In Consiglio comunale i dati e le strategie turistiche verso il 2030: presenze aumentate del 10,7% nel 2025 e del 5,4% nei primi sette mesi del 2026. Sulla discarica, tutte le forze politiche unite nella richiesta alla Regione Toscana di trasparenza e partecipazione.
Le prospettive del turismo e il futuro della discarica ex Cava Fornace sono stati al centro del Consiglio comunale straordinario che si è svolto ieri, lunedì 9 novembre, nel Giardino d'Inverno di Villa Bertelli. Due temi che riguardano lo sviluppo del territorio, la sua identità e la qualità della vita: da una parte l'analisi dei flussi turistici e delle strategie verso il 2030, dall'altra l'approvazione all'unanimità della richiesta di una nuova inchiesta pubblica sulla discarica, nell'ambito del procedimento autorizzativo richiesto dal gestore alla Regione Toscana.
Sul turismo, la seduta ha ospitato l'intervento del professor Alessandro Tortelli, direttore del Centro Studi Turistici di Firenze, che ha illustrato i dati sui flussi, l'evoluzione dell'ospitalità e le prospettive di sviluppo di Forte dei Marmi.
La relazione restituisce il quadro di una destinazione consolidata, caratterizzata da una forte riconoscibilità e da un'elevata reputazione dell'accoglienza, chiamata a confrontarsi con nuove abitudini di viaggio e aspettative degli ospiti.
Il 2025 si è chiuso con 115.897 arrivi, in aumento del 2,8% rispetto al 2024, e 540.332 presenze, con una crescita del 10,7%. L'andamento positivo prosegue nei primi sette mesi del 2026, con 75.632 arrivi e 325.078 presenze: rispettivamente il 7% e il 5,4% in più rispetto allo stesso periodo del 2025. Crescono entrambe le componenti della domanda, con gli arrivi italiani in aumento del 6,7% e quelli stranieri del 7,3%.
L'analisi delle diverse forme di ospitalità evidenzia andamenti differenziati. Il settore alberghiero registra tra gennaio e luglio 2026 un incremento del 7,8% degli arrivi e del 3,1% delle presenze. Prosegue la crescita dei pernottamenti rilevati nelle locazioni turistiche, aumentati del 33,1% nel 2025 e del 12,5% nei primi sette mesi del 2026. Nello stesso periodo del 2026, il comparto extralberghiero presenta invece una flessione.
Tra i mercati di provenienza, nel periodo maggio–luglio 2026 gli Stati Uniti rappresentano il primo mercato estero, con il 15,8% degli arrivi stranieri, seguiti da Germania e Svizzera. La Lombardia è la principale regione di provenienza degli ospiti italiani, con circa il 47% degli arrivi nazionali nello stesso periodo.
Indicazioni positive arrivano anche dall'analisi delle recensioni online: la valutazione della ricettività passa da 8,59 nel 2024 a 8,94 su 10 nel 2026, mentre quella della ristorazione raggiunge 8,21.
"I dati e le analisi del professor Tortelli confermano la visione che ha caratterizzato l'azione della nostra amministrazione in questi anni: saper governare un mondo in continua evoluzione senza rinunciare alla propria identità – dichiara il sindaco Bruno Murzi –. Conosciamo le difficoltà, ma i dati mostrano anche la capacità di Forte dei Marmi di mantenere la propria attrattività. Dobbiamo fare come fa il surfista che prende un'onda potente e la gestisce: accompagnare i cambiamenti salvaguardando le caratteristiche che rendono unico il nostro paese. Gli imprenditori che scelgono di investire qui valutano attentamente il territorio e riconoscono il valore della nostra offerta, dalla presenza dei grandi marchi alla qualità delle strutture alberghiere. Con loro è necessario collaborare, chiarendo che lo sviluppo deve rispettare l'identità di Forte dei Marmi e che le regole le facciamo noi. Allo stesso tempo, dobbiamo considerare il ruolo degli affitti e delle seconde case, che rappresentano una risorsa importante per tante famiglie e una componente significativa dell'economia locale. È questo l'equilibrio che abbiamo cercato di costruire e che vogliamo continuare a perseguire: mantenere Forte dei Marmi competitiva e aperta alle opportunità, custodendo la qualità della vita, le tradizioni e il carattere del paese".
"Preservare l'identità, governare il cambiamento" è il principio che accompagna le linee strategiche presentate da Tortelli per il periodo 2027–2030. Gli indirizzi illustrati puntano a consolidare il posizionamento di Forte dei Marmi nel turismo di fascia alta, comprendere l'evoluzione della domanda, aggiornare servizi ed esperienze di soggiorno e rafforzare l'integrazione con la Versilia.
Mare, cultura, gastronomia, natura e Alpi Apuane rappresentano opportunità complementari per arricchire l'offerta e sviluppare proposte anche fuori stagione. Tra gli ambiti di innovazione individuati figurano il benessere, la personalizzazione delle esperienze, i servizi digitali e l'intelligenza artificiale.
Particolare attenzione è stata dedicata alla vivibilità e all'adattamento climatico, con riferimento alla tutela del litorale, alla mobilità e alla gestione dei picchi di affluenza. Tra gli strumenti prospettati figura un Osservatorio turistico integrato, fondato su dati comparabili, ascolto delle imprese e dei residenti e indicatori per valutare i risultati.
Sul fronte di Cava Fornace, la richiesta di una nuova inchiesta pubblica approvata all'unanimità riguarda il procedimento per il rilascio del PAUR richiesto dal gestore Programma Ambiente Apuane alla Regione Toscana. Il progetto prevede l'innalzamento della discarica fino a 98 metri di altezza.
"La nostra volontà è quella di opporci alla rimodulazione dei volumi, soprattutto alla luce dell'evento del maggio 2024, che ha dimostrato come la narrazione di una discarica a impatto zero non corrisponda alla realtà – dichiara l'assessore all'ambiente Elisa Galleni –. Chiediamo che sia data ai comitati cittadini, che torno a ringraziare, e ai tecnici indipendenti la possibilità di analizzare ogni singola pagina delle integrazioni presentate e di approfondire l'impatto che questa discarica ha sul nostro territorio. Se parliamo dello sviluppo futuro della Versilia, la chiusura di Cava Fornace non è un atto contro lo sviluppo, ma un atto per lo sviluppo. Devono essere garantite la qualità della vita, la tutela della biodiversità del Lago di Porta e la salute pubblica: non possiamo continuare a convivere con la spada di Damocle di una discarica di rifiuti speciali sopra la testa. Chiediamo alla Regione Toscana un atto di coraggio e di coerenza politica, tenendo conto della posizione già espressa da tutti i Comuni nel Consiglio comunale congiunto del 17 aprile 2026, affinché si scriva finalmente la parola fine su questa discarica".
